Virágvásárlási szokások

- A kutatás közelebbi célja a lakosság virág vásárlási szokásainak.

(vásárolt virágok típusa, vásárlás gyakorisága, költés mértéke, vásárlás és nem vásárlás okainak feltárása) valamint a virág vásárlók és nem vásárlók szociodemográfiai összetételének feltárása.

- A kutatási célok megválaszolása érdekében a Nielsen omnibusz kutatást végzett a Flora Hungaria Kft. részére.

A Kutatás módszertana

Célcsoport: 18-59 éves lakosság

Minta: Országos reprezentatív minta a 18-59 éves magyar lakosságra nem, kor, lakóhely és végzettség szerint Kérdezés módja: személyes otthoni megkérdezés Mintavételi mód: többlépcsős rétegzett mintavétel, véletlen kiválasztás születésnapi kulccsal

Mintanagyság: N=800

Terepmunka ideje: 2016. július 11-16.

.     A megkérdezettek 68 százaléka szokott bizonyos időközönként virágot

vásárolni, ez az arány nők és férfiak esetében, illetve korösszetétel szerint nem mutat szignifikáns különbséget.

.     A megkérdezettek csaknem fele nem tudott konkrét indokot

megemlíteni, hogy miért nem szokott bizonyos időközönként virágot vásárolni, ugyanakkor a válaszadók közel tizede említette a nem vásárlás okaként azt, hogy a virág drága, illetve, hogy ő maga nem szokott vásárolni, általában másvalakitől kap virágot.

.     A virágot bizonyos időközönként vásárlók 90 százaléka szokott vágott

virágot vásárolni, ez az arány a férfiak esetében szignifikánsan magasabb, míg a nők jelentősen többen szoktak cserepes szobanövényt és balkonnövényt vásárolni. A vágott virágot vásárlók körében szignifikánsan alacsonyabb az általános iskolát végzettek aránya, míg a cserepes szobanövényt vásárlók között magasabb arányban képviseltetik magukat a nők, a magasabb végzettséggel illetve keresettel rendelkezők.

.     Korösszetétel alapján elmondhatjuk, hogy az idősebb korosztály

körében szignifikánsan magasabb azok aránya, akik erkélyre való balkon növényt szoktak vásárolni.

.     Vásárlási gyakoriság tekintetében leggyakrabban vágott virágot

szokták vásárolni a megkérdezettek, fele részben legalább néhány havonta.

Ugyanez az arány a cserepes szobanövények esetében 33%, míg legritkábban balkonnövényt szoktak vásárolni  a megkérdezettek. (64 százalékuk évente). A virágvásárlási gyakoriság nemek tekintetében, illetve korcsoportonként nem mutat szignifikáns különbséget.

.     10-ből több, mint 9 válaszadó vágott virágot virágüzletben szokott

vásárolni, a második releváns csatorna a hipermarket, ugyanakkor itt a megkérdezettek csupán kicsit több, mint egy tizede szokott vásárolni, a férfiak esetében ez az arány szignifikánsan alacsonyabb.

.     A válaszadók több, mint kétharmada virágüzletben szokott cserepes

szobanövényt vásárolni, 33%-uk  pedig hipermarketben szerzi be ezt a virágtípust. A kertészeti áruház, mint beszerzési forrás, a fiatalok körében szignifikánsan alacsonyabb.

.     Balkonnövény esetében a legkedveltebb csatorna a kertészeti áruház

(40%), majd azt követi a virágüzlet (35%).

.     Vágott virágot a megkérdezettek több mint 80%-a ajándékozás

céljából, 10-ből 4 ember pedig alkalomra vesz.

.     Cserepes szobanövényt a válaszadók nagy része (67%-a) szintén

ajándékozás céljából vesz, ugyanakkor ezen virág típus esetében magas a saját részre illetve otthonra való vásárlás aránya, akárcsak a balkonnövény esetében.

.     Vágott virág esetében a költés mértéke  500 és 3000 forint között

mozog, a cserepes szobanövényre a válaszadók fele átlagosan 1501-3000 forintot szánnak, míg balkonnövény esetében legmagasabb a 4500 forint feletti költés mértéke.

.     Általánosságban elmondható, hogy a megkérdezettek nagy része nem

szokott a virágokkal illetve virágvásárlással kapcsolatban tájékozódni, azok akik információt gyűjtenek, legnagyobb arányban a TV-t illetve nyomtatott sajtót említették.

.     A férfiakat szignifikánsan alacsonyabb mértékben befolyásolja az ár

virágvásárláskor, míg a nőknek fontosabb a virág fajtája.